Suomessa toimi tällä hetkellä lukuisia numeropalveluita. Ensimmäisinä monilla tulee mieleen 020202, 0100100 ja 118. Varsinkin Fonectan 020202 ja Eniron 0100100 ovat käyttäneet viimeaikoina hyvin persoonallisia mainoskampanjoita niin radiossa kuin televisiossakin.
Päätin ottaa käsittelyyn numeropalvelu 020202:n joulumainoksen: ”Tänä vuonna meidän perheessä ei osteta joululahjoja vaan ne voitetaan.” Fonecta on tullut tämän vuoden aikana tunnetuksi Kari Hietalahden tähdittämistä mainoksista, jossa eri roolihahmoilla homma on niin sanotusti ”hakusessa”. Roolihahmo toistaa repliikkiä ”vaimikäsenytoli” eri mainosklipeissä. Tämä lause onkin iskostunut useiden suomalaisten mieliin ja se tulee usein esiin normaalissa puheessa.
Fonectan joulumainoskampanjan päätähtenä on edelleen Kari Hietalahti, mutta tällä kertaa ei kysytä ”vaimikäsenytoli”, vaan hahmon viesti on, että joululahjoista ei tänä vuonna tarvitse maksaa mitään. Internetsivustoilla olevissa pienissä mainosbannereissa on pelkästään Hietalahti, mutta isommissa Pop-up-mainoksissa taas on koko perhe istumassa sohvalla. Perhe on pukeutunut ehkä hieman retro-tyyliin ja tällä haetaankin varmaan 80- ja 90-luvun tunnelmaa, Hietalahdella on vaaleanpunainen kauluspaita ja villapaita rennosti olkapäillä. Perheen naisilla, äidillä ja tyttärellä on hameet ja pojalla suorat housut sekä kauluspaita. Hiukset on miehillä kammattu taakse ja ilme on kirkas, lisäksi kuvissa loistavat lumihiutaleet ja värit ovat iloiset. Tunnelma on jouluinen, kun perhe istuu yhdessä sohvalla, jonka vieressä on joulukuusi ja selvästi he selvästi nauttivat toistensa seurasta.
Mainos näyttäisi olevan suunnattu ensisijaisesti perheille ja tarkoitus on saada joululahjoja ostavat henkilöt osallistumaan Fonectan kilpailuun heidän Internetsivuillaan. Samalla sitten tulee helposti tutustuttua sivuston muihin palveluihin kuten esimerkiksi karttoihin, ravintolaoppaaseen ja Keltaisiin sivuihin.
Kilpailussa arvotaan neljän viikon aikana 1000 euroa joululahjarahaa ja viidennellä viikolla 5000 euron päävoitto. Sama arvontaan osallistuminen on voimassa koko arvonnan ajan, mutta osallistumalla uudestaan viikoittain, voittopottiaan voi kasvattaa aina 500 eurolla/kerta ja samalla tulee käytyä sivuilla uudemman kerran.
Numeropalveluiden viimeaikaiset mainoskampanjat niin radiossa kuin televisiossa ovat viime aikoina olleet melko onnistuneita ja jääneet ihmisten mieliin. 0100100 mainostaa Nelosella aina mainoskatkojen aluksi ja lopuksi. 020202:n mainokset taas tulevat muiden mainosten seassa. Numeropalveluun soittaminen itsessään on melko arvokasta, 0,90€/puhelu ja 0,23€/10 sekuntia, kun taas tekstiviestillä numeron kysyminen maksaa palvelusta riippuen noin 20 senttiä. Puhelinpalvelussa puheluun vastaa kuitenkin ihminen, joka on monelle se syy miksi soittaa numeropalveluun.
Mainonta luo mielikuvaa palvelusta, ja kun mainoksen tunnelma on lämmin se saa myös ihmiset soittamaan kyseiselle palveluntarjoajalle. Lisäksi numeron helppo muistettavuus on tärkeää, koska numeropalveluun soitetaan yleensä hetken mielijohteesta, kun jokin numeron on hukassa ja se tulee saada nopeasti.
Mainoksesta syntyy positiivinen mielikuva palvelusta ja Kari Hietalahden positiivinen olemus mainoksessa vain lisää positiivisuutta. Lisäksi arvonta ja mahdollisuus suureen voittoon saa aina ihmiset liikkeelle.